“私人定制”或“限量包装”，看品牌商如何打出差异化的好牌！

品牌最具价值的宣传工具之一，就是识别性超强的包装设计。对此，品牌方已深谙此道。为了吸引消费者的眼球，创造爆炸性效果，不少品牌商在定制包装或限量包装上频频发力。

在吴晓波跨年演讲2019年八大预测中，就提到定制趋势：前两天我去参加王老吉创业190年庆典，我的桌上出现了一瓶王老吉，上面有我的照片。

他们开始研究，把一个人的照片放到一瓶只卖几块钱的王老吉上去，定制一款王老吉饮料。目前这么做的成本还很高，但我认为，只要消费者有需求，成本可以大幅度下降。

因为前几年，我们在汉诺威已经看到了西门子生产线上大规模定制的可能性，定制化会成为一个重要趋势。定制以后，生产成本之外会增加一个新的成本——情感成本，而情感成本是柔性的，这会使得所有产品摆脱成本优势（制造优势、原材料优势），所以定制是今天制造业中的巨大趋势。

要说哪个饮料品牌喜欢把罐子玩出新花样，那么王老吉一定榜上有名。在过去凭借富含创意的定制罐，王老吉总是带给大家不少的惊喜！

王老吉这次推出的定制罐平台又有什么特点呢？本次王老吉定制罐平台其实是工业 4.0 转型的一个产物，在喷印精度上，可以达到 720DPI，最高可以达到 1200DPI。在喷印精度和速度上获得很大的突破，也能满足工业化生产的要求，为消费者提供千人千面的个性化产品，真正实现“私人定制”。

其实早在2014年，王老吉就致力于构建以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超吉+生态圈，让一罐凉茶的“媒体化、互动化、数据化、个性化”打破圈层文化，不断拉近与年轻消费者的距离。除了在产品上，王老吉在内容营销上也是不断创新，在内容IP层面，精准切中年轻圈层文化偏好，吸引大批年轻粉丝。

与《风暴英雄》跨界合作的黑凉茶《风暴英雄》罐

一款集内在酷爽和外在酷炫为一体的爆冰凉茶

如果说，“风暴英雄罐”是酷炫黑科技的“定制”，那么“花城罐”就是传统民俗文化的“定制”，如果说“对唱罐”是选手们独特个性的“定制”，那“粉丝吉绘罐”就是粉丝们对偶像真挚情感与有趣内容的“定制”，而脱胎于前者又玩出了“私人定制”新概念的“王老吉定制罐平台”便是一个不限于人群，不受制于文化差异，尊重每个人个性的展示与创意的平台。这种“开放性”的新形式使王老吉外包装本身成为一种“自媒体”。

王老吉花城罐

王老吉《这就是对唱》选手定制罐及粉丝手绘刘昊然、周冬雨定制罐

据爆料，王老吉在王老吉天猫旗舰店上线定制罐“私人定制”平台，消费者可上传图片及文字，定制个人专属的王老吉！

有了图片+文字双重“利器”，王老吉私人定制罐只要加点小心思，可以轻松横扫其他定制瓶罐。不得不说，可以全面由个人选择定制的王老吉定制罐，无论是送给深爱的ta还是纪念收藏，都十分有意义！

百事专门为游戏玩家研发新饮料

看中电玩市场的不仅仅是科技公司，食品饮料公司也来掺上一脚。

百事公司近日宣布，将于2019年1月14日在美国市场推出一款专门为电子游戏玩家研发的新饮料。这款被命名为Mtn Dew Amp Game Fuel（激浪游戏燃料）的产品，据说能提高玩家在打游戏时的准确性和警觉性。它隶属于百事旗下的品牌激浪（Mountain Dew）。

除“功能”一目了然的产品名称外，这款饮料在口味和包装设计上也无一不体现出对玩家的贴心考虑。Mtn Dew Amp Game Fuel目前共有樱桃、浆果等四种水果口味，也都采用了一些炫酷的名字——“充电樱桃大爆炸”“充电浆果大爆炸”“带电热带风暴”“带电原味激浪”——延续了激浪品牌的运动和炫酷风格，也试图迎合电子游戏玩家的审美需求。

百事公司表示，这种每罐16盎司装饮料的热量只有90卡路里，并且加入了维生素、咖啡因等元素，希望为玩家在打通最艰难的关卡时提供能量。

“游戏是一种需要耐力的运动，我们听取了玩家对饮料的需求。而Mtn Dew Amp Game Fuel是第一款专为游戏玩家设计的饮品，是一个独立的品类。”Mountain Dew市场营销高级主管Erin Chin说。

德国饮料罐设计公司Xolution设计了这款产品的包装。考虑到玩家在打游戏时很难腾出手去开一个复杂的饮料罐，Mtn Dew Amp Game Fuel的包装在防滑的同时，采用了可多次重复密封的盖子，既保证饮料的新鲜程度，又让玩家不用总是费时间去开罐子。

推广这款新饮料，当然要去游戏玩家的聚集地。Mtn Dew Amp Game Fuel赞助了刚刚在美国拉斯维加斯举办的Call of Duty World League（使命召唤世界联赛），选手们可以在这种饮料正式上市前喝到它。

Mtn Dew Amp Game Fuel还找来世界最大游戏公司之一的动视暴雪为其站台。动视暴雪电竞联盟的首席营收官Brandon Snow声称，与这个饮料品牌合作能为最新一季Call of Duty World League增加看点，增强用户体验。此外，Mtn Dew Amp Game Fuel也已经和知名电竞团队OpTic Gaming展开合作。

台湾啤酒推出新品“冬恋啤酒”

台湾啤酒简称台啤，以其淡雅的风味、圆润的口感和亲民的价格深受台湾本地市民的喜爱，此外也吸引了世界各地众多消费者的青睐。近日，台湾啤酒以春夏秋冬为主题推出季节限定啤酒，严选适合当季的素材，结合包装设计与行销题材上的巧思，以独特酿制工艺与富有文创风格的软性沟通，要带给消费者心的感受，相继推出了春绿啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒，如今又终于推出冬季限量版啤酒。

台啤微醺系列 · 冬恋啤酒

以往冬天总是啤酒市场最沉寂的季节，台湾啤酒这次却打破常规，在天凉岁末中推出冬季限量版啤酒 ——台啤微醺系列“冬恋啤酒”，汲取中亚百叶蔷薇（Rosa Centifolia）精华与欧洲野樱莓果，融入鲜酿的金牌台湾啤酒；酒精浓度2.5%，容量330毫升。

诱人的玫瑰色酒液释放出优雅芬芳的花香，莓果多酚迸出天然果酸，入喉后尾韵浮现啤酒特有的酒花麦芽香气，馥郁酸甜层层堆迭，交织复杂而迷人的口感，就像是恋爱般的滋味令人忘情，“冬恋”是再适合不过的名字了。

本季冬恋啤酒包装依旧吸睛度破表，延续前三季文青元素，印着大大的“冬”字及谢东霖“四季随笔”富有诗意的散文截句。除此之外，更搭配酒液的颜色把爱情氛围化为罐身设计，一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地，另一面则是粉红世界中雪点纷纷，和谐的对比呈现典雅浪漫与梦幻唯美。

春绿啤酒

夏密啤酒

秋柚啤酒

江小白主打“简单生活”的“早知道”文案体在网上被热传，这两天江小白再次打造全新的“表达瓶”产品，并且相应推出了一组表达瓶海报#我有一瓶酒有话对你说#， 这个“酒界杜蕾斯”这一次的表达瓶文案又玩出什么新花样？

什么是表达瓶？总的来说就是一个消费者可以自己用来表达情绪的瓶子。江小白通过产品发起一轮消费者的“我有一瓶酒，有话对你说”行动指令，每瓶酒都可以让用户分享照片和表达心情。上面有个二维码作为进入H5页面的入口，在江小白表达瓶的H5互动页面，消费者可写下想说的话，再上传自己的照片，便可“定制”属于自己的江小白“表达瓶”。更特别的是，如果你的“定制”通过筛选，将有机会投入生产，还可以成为这瓶江小白的“代言人”。

借助微信平台营销，让酒和年轻人生活紧密联系。江小白公众号关注年轻人生活相关的活动、游戏，提供表达情绪工具，吸引大量粉丝。微信公众号上开展《深夜酒话》，探讨年轻人关注的话题，挖掘目标人群生活场景。利用H5小游戏开展文案征集活动，参与者可以发表想表达的文字，制作专属表达瓶，从中挖掘用户需求。公司开发小程序“下班约酒”，提供“真心话大冒险”、“杯不能停”游戏，供喝酒时娱乐。江小白公众号阅读量不算很高，平均在4万左右，但是用户活跃度很高。

▲微信平台“深夜酒话”活动、“江小白表达瓶”与“下班约酒”小程序

那些表达瓶的神文案给大家柔软的内心带来深刻一击，喝酒有时喝的就是一种情怀、一种心情，有的人甚至为了瓶子而去买酒！

江小白的表达瓶文案，之所以每次都能说到人们心坎上，让人看了都有转发的欲望，无疑是他们深谙产品就是渠道，产品也是一个巨大的流量入口，因此非常重视通过产品本身去做传播做营销。

图文来源网络

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